德国博朗 着力打造知名度

正营销者说宝洁本身已经有比较健全的组织架构,但是随着数字营销方面投入的加大,对灵活性的要求越来越高。为了适应全新的生态系统,我们在公司内部,与代理商、媒体端的沟通都在发生变化。建立于1921年的德国博朗进入中国已经有十几年历史。新的市场形势下,博朗需要解决如下问题:一是如何进一步开拓高端人群市场,二是除了继续在北上广这样的大城市推广,如何让中国更多的城市、更多的消费者有机会深入了解博朗品牌精神以及其提供的优质产品。中国已经成为全世界最大的奢侈品消费国,而且消费力在趋向于年轻化。基于此,博朗确定了如下发展战略:一是如何扩大品牌影响力,不仅仅局限于大城市的尖端人群;二是如何让更多的人用到博朗的产品,引进更多高科技产品,同时也为中国消费者量身定做更多产品。