撬动市场的4大财务杠杆 |
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引用本文: | 杨永华.撬动市场的4大财务杠杆[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2006(3):19-21. |
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作者姓名: | 杨永华 |
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摘 要: | <正> 杠杆一:预算"有了一顿冲,没了敲米桶"是营销人员缺少营销预算的生动写照。实践中,年初、月初大把烧钱,岁末、月末分文皆无,但为了达成目标,"求爷爷告奶奶"的场景也非常普遍。这种缺少计划性预算的营销工作,不仅会令营销人员丧失营销工作的主动权,也常常导致他们不得不眼睁睁地看着市场机会溜走,因为预算是对营销机会、营销阻力预测和如何抓住营销机会、渡过难关的具体实施部署。
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关 键 词: | 财务杠杆 市场机会 营销预算 营销人员 营销工作 营销机会 主动权 |
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