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| 炫耀性消费的营销理论 | |
| 作者姓名： | 卢丽 范秀成 郑玉香 梁文宾 |
| 作者单位： | 南开大学商学院;天津大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（项目编号：70532006和70572083）. |
| 摘 要： | 炫耀性消费目前成为许多中国人消费行为的重要表现形式之一。然而，这一现象还未引起营销学者的充分重视。本文从营销学的角度对炫耀性消费理论作出回顾与评析．指出炫耀性消费行为研究的理论意义和实践意义，并提出了未来的研究方向。 |
| 关 键 词： | 炫耀性消费 消费者行为 营销 |
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