微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量 |
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作者姓名: | 刘星宇 王文慧 冯之坦 杨阳 |
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作者单位: | 1. 南通理工学院商学院;2. 南通开放大学艺术传媒学院 |
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基金项目: | 2022年江苏省大学生创新创业培训计划(202312056004Z); |
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摘 要: | 本文以微信营销为例,根据消费者的购买意愿,深入分析微信营销对消费者的影响因素,以微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等因素为自变量,以消费者感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量,设计了调查问卷。结果表明:微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等影响因素对消费者感知价值有正向且显著的影响;感知价值在影响因素和购买意愿之间起中介作用,且正向显著影响消费者购买意愿。基于此,本文提出以下营销建议:重视微信营销活动方式;提高微信推送信息质量;打造品牌知名度;提高亲友参与度等,以供参考。
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关 键 词: | 消费者 微信营销 购买意愿 感知价值 消费经济 品牌知名度 |
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