基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新，短视频内涵持续丰富，短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手，梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构，归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响，商品推广对内容营销有正向影响，内容营销对活动营销有正向影响，活动营销对品牌营销有正向影响；商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响，可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考，并提出了针对电商短视频营销优化的建议，以供参考。