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| 产品价格与消费者渠道迁徙路径之间的关系研究 | |
| 引用本文： | 涂红伟,周星.产品价格与消费者渠道迁徙路径之间的关系研究[J].现代管理科学,2012(12):18-21. |
| 作者姓名： | 涂红伟 周星 |
| 作者单位： | 福建师范大学旅游学院;厦门大学管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科规划项目“多渠道环境下的消费者渠道迁徙行为研究”(项目号:11YJA630215)研究成果之一 |
| 摘 要： | 借助于Multinomial Logistic回归模型,文章探讨了产品价格与消费者渠道迁徙路径之间的关系。实证结果发现,产品价格是引起消费者渠道迁徙路径发生改变的重要因素,这不仅可以说明产品价格能引起消费者对于信息搜索渠道和购买渠道的选择,还能反应中国消费者对于消费渠道选择的一种谨慎消费的态度,即为了规避风险,他们倾向于选择离线渠道作为购买高价格产品。 |
| 关 键 词： | 产品价格 消费者渠道 迁徙路径 |
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