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| 超越宝洁：品牌传播 | |
| 引用本文： | 王传才.超越宝洁：品牌传播[J].中国中小企业,2004(3):28-29. |
| 作者姓名： | 王传才 |
| 摘 要： | 在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为,宝洁的品牌传播之所以有如此成就,主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以至于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地加以分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力、娴熟的品牌互动技巧、高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考,宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。2003年宝洁洗发水品牌传播透视2003年,我们对宝洁的品牌传播进行了系统的跟踪,我们发现宝洁在品牌传播上的连贯性与起程性非常优秀。… |
| 关 键 词： | 宝洁公司 中国 品牌传播 日化企业 市场营销 品牌策划 品牌形象 市场占有率 品牌认知度 |
SURMOUNT P&G:BRAND PROPAGATION |
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