一杯沧海五环折桂青岛啤酒奥运营销全案

契子：2008年8月24日,国家体育场奥林匹克圣火缓缓熄灭,一份数据随之摆到了青岛啤酒董事长金志国的案头。权威机构益索普的“奥运赞助效果长期跟踪研究报告”显示,经过前期3年的奥运营销,青岛啤酒奥运营销在促进产品销售方面提升最大,被访者的购买意愿从54．1％提升到75．7％,增长21．6％,使有意购买青岛啤酒的概率提高到20％以上,位居所有奥运赞助商之首。