国际营销新趋势——全球营销 |
| |
引用本文: | 姜华.国际营销新趋势——全球营销[J].福建行政学院福建经济管理干部学院学报,1997(1):13-14. |
| |
作者姓名: | 姜华 |
| |
作者单位: | 福建经济管理干部学院!福州,350002 |
| |
摘 要: | 全球营销概念首见于利维特(Levitt)1988年发表的,题为“市扬全球化”的学术论文中.并引起了社会各界的极大关注。利维特认为,自六十年代以来,社会、经济和技术的发展已使世界具有越来越多的共同性。从消费者的兴趣和偏好来看.相似的需求已构成了一个统一的世界市场。田此,全球企业可以生产全球性标准化产品以获取规模经济,使产品价格降低.从而比其他竞争者具有更多的比较优势。这便是全球营销概念的提出。
|
关 键 词: | 全球营销 利维 国际营销 市扬 全球企业 竞争者 规模经济 兴趣 学术论文 社会 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|