| 零售商低价格保证策略研究述评 |
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| 引用本文： | 王晓玉.零售商低价格保证策略研究述评[J].华东经济管理,2010,24(6):122-125. |
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| 作者姓名： | 王晓玉 |
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| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金，上海财经大学"211工程"三期重点学科建设项目，"211工程"后期资助项目 |
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| 摘 要： | 低价格保证策略是零售商的一种整体价格宣传策略,对树立零售商低价格水平形象以吸引消费者有重要影响。文章对低价格保证策略的相关文献进行了回顾,梳理了该策略对零售商价格竞争和市场结构的影响、对消费者影响的理论诠释以及其对消费者各方面影响的主效应及考虑调节变量的效应。最后在对现有文献评论的基础上,展望了未来的研究方向。
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| 关 键 词： | 低价格保证策略 零售商 零售管理 |
Research Review of Retailer's Low Price Guarantee Policy |
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| WANG Xiao-yu.Research Review of Retailer's Low Price Guarantee Policy[J].East China Economic Management,2010,24(6):122-125. |
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| Authors: | WANG Xiao-yu |
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| Institution: | College of International Business and Administration; Shanghai University of Finance and Economics; Shanghai 200433; China |
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| Abstract: | Low price guarantee(LPG) is a kind of price strategy aimed to form a retailer's price image and has important effect on consumers.This paper made a research review of LPG.There were three parts of researches on LPG: The effect of LPG on market structure;The theoretical foundation of its effect on consumers and its main effects on consumer perception and some moderators.Finally we put forward some directions for future research. |
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| Keywords: | low price guarantees retailer retail management |
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