品牌形象片打天下——传播形象决定品牌价值（代序）

今天的营销可以分成两大块，一块是营销组织，包括传统企业营销中的营销人员管理与培训、营销制度、渠道、价格，产品等要素，是我们最为熟悉的营销概念；另一块则是营销传播，包括形象、定位、诉求、传媒等要素。而随着企业品牌化程度的不断提升，营销传播在营销中的份额与地位会不断提升。可以说，品牌化程度与营销传播的投入呈正比。