| 摘 要： | ![]()
中央明确提出，要积极发挥“新消费”引领作用，加快培育形成新供给、新动力。新消费是指顺应消费品质体验升级趋势，以数字技术和新媒介为支撑，创新产品和服务的提供内容、消费场景及满足方式，注重消费者的互动反馈，精准匹配消费者物理需求与情绪价值的消费。文章基于中国代表性城市新消费发展的实地调查，研究发现：（1）现阶段中国新消费规模持续扩大，业态场景丰富多样，人群覆盖各年龄段“悦己”消费者，地域分布集中于一线和新一线城市，风险投资态度由青睐转向审慎。（2）在微观层面，新消费品牌具有市场细分度高、互动社交感强、数智化程度深、人才基础厚、先走“流量”再求“长红”等显著特征。（3）未来中国新消费发展将呈现更加注重消费者互动体验和价值共创、产品和服务内容回应民生刚需、数字建设和智慧管理持续深化、民族品牌国际化和商业友善化等典型趋势。（4）新消费城市具有创新创意人才集聚、产业链供应链体系完善、支持引导政策有力、文化开放包容或独具特色等多重共性特征。新时代促进新消费发展，需着力完善新消费产业生态体系。文章为理解中国新消费提供了基本发展事实和特征趋势研判，为新消费品牌企业和城市新消费发展以及相关政策制定提供了重...
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