公益营销：1＋1〉2激励

公益营销（causemarketing）的概念由美国运通公司于1981年提出，该公司在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销，将信用卡的使用与公司捐赠相对应。公益营销作为一种营销策略，最近几年才在国内流行起来，它是指企业以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并借以影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销方式，与之相伴随的是社会责任的实现。对很多中国企业来说，社会责任仅限于“希望工程”和灾后援助，更有甚者连捐助金都不能到位，社会责任反而成为一张广告牌被企业频频利用。