体验经济背景下旅游目的地体验营销路径——以喀什古城景区为例

<正>体验经济背景下,游客的旅游需求发生了明显的变化,由过去单纯的景区游览需求向现在的深度体验与精神满足转变。文章以新疆喀什古城景区为研究对象,采用文献分析法与实地调研法,探讨旅游目的地体验营销的实践路径。研究发现,喀什古城景区存在特色资源开发不足、体验价值挖掘不深、服务模式单一、推广缺乏创新等问题。对此,可以通过开发定制化体验项目、构建科学定价体系、创新“旅游+数字”营销模式等策略,提升游客体验价值。