基于多案例分析的B2C电商线下渠道拓展研究 |
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作者单位: | ;1.广州市广播电视大学管理学院 |
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摘 要: | 在"新零售"的大潮下,B2C电商往线下渠道拓展已成为不可逆转的市场趋势。本文以天猫、京东、当当和聚美优品这4个具有代表性的B2C电商为例,通过多案例研究方法,比较探索了B2C电商拓展线下渠道的路线。研究发现,B2C电商通过合作模式和自营模式来拓展线下渠道,企业规模的大小影响B2C电商对拓展模式的决策,B2C电商的拓展模式又进一步影响其线下渠道业态类型的选择。
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关 键 词: | B2C电商 线下渠道 零售 多案例 |
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