| 品牌的虚拟价值及其影响 |
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| 引用本文： | 黄劲松. 品牌的虚拟价值及其影响[J]. 广义虚拟经济研究, 2010, 1(3) |
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| 作者姓名： | 黄劲松 |
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| 作者单位： | 北京航空航天大学经济管理学院,北京,100191 |
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| 摘 要： | 品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及.本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值的作用.结果显示:(1)品牌价值由虚拟价值和实物价值构成;(2)品牌实物价值对品牌虚拟价值有显著的影响;(3)品牌虚拟价值对消费者行为意愿的影响大于实物价值.
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| 关 键 词： | 品牌实物价值 品牌虚拟价值 社会价值 自我价值 行为意愿 |
Brand Virtual Value and Its Effects |
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| HUANG Jin-song. Brand Virtual Value and Its Effects[J]. Research on the Generlized Fictitious Economy, 2010, 1(3) |
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| Authors: | HUANG Jin-song |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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