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投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实
摘 要:
除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。
关 键 词:
步步高公司
VCD公司
体育营销
“世界杯加时赛”
广告营销
中央电视台
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