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| 基于P2P的互联网金融品牌价值测定研究 | |
| 作者姓名： | 肖佳 李伟 |
| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院,江苏南京,210045 |
| 摘 要： | 互联网技术的发展与金融模式的创新,为互联网金融井喷式发展创造了条件.然而以P2P网贷为代表的互联网金融平台缺少规范指引,社会公众缺乏有效认知,难以做出合理投资决策.本文以P2P平台品牌价值测定为目标,从平台、市场、消费者三个维度十个具体指标出发,构建互联网金融品牌价值评价体系,运用AHP层次分析法测算互联网金融P2P十大领军平台2016年1-9月品牌价值得分,建议平台应更加关注技术安全、资金分散度,从而增加平台品牌价值、提高运营效益. |
| 关 键 词： | 互联网金融 P2P网络信贷 品牌价值 |
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