品牌扩展策略存在的问题及其对策 |
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引用本文: | 王珍,谢世娟.品牌扩展策略存在的问题及其对策[J].山西经济管理干部学院学报,2000,8(1):33-34. |
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作者姓名: | 王珍 谢世娟 |
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作者单位: | [1]山西工业管理学校 [2]山西经济管理干部学院 |
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摘 要: | 品牌扩展策略是企业产品策略的重要组成部分。总结国内外企业的经验教训,科学地实施品牌扩展策略,必须充分考虑现有品牌的定位及其适用范围;考虑新产品与原产品之间的关联程度,并对品牌资产进行认真评估。
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关 键 词: | 产品策略 品牌扩展 品牌定位 关联度 资产价值 |
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