善因营销:企业承担社会责任的新方式 |
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引用本文: | 胡瑜慧.善因营销:企业承担社会责任的新方式[J].生产力研究,2009(20). |
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作者姓名: | 胡瑜慧 |
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作者单位: | 集美大学财经学院,福建,厦门,361021 |
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摘 要: | 由于社会责任运动的兴起,企业被人们期望承担更多的社会责任。善因营销能使企业在承担社会责任的同时实现其经济目标,因而被企业普遍采用。尽管善因营销能对企业产生诸多有利影响,但也存在很多潜在顾虑。为了提高善因营销的成功率,企业要慎重选择公益项目、合作伙伴以及相应的产品,同时进行适当的媒体宣传并保持活动设计的便捷性。
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关 键 词: | 企业社会责任 善因营销 潜在顾虑 |
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