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| 家电企业品牌延伸策略研究 | |
| 作者姓名： | 曹艳爱 |
| 作者单位： | 广东金融学院,广州,510521 |
| 基金项目： | 广州市哲学社会科学发展“十一五”规划2006年度课题(06-YZ3-33) |
| 摘 要： | 品牌延伸策略既能为企业带来潜在竞争优势，又可能给企业带来经营风险。成功进行品牌延伸一直是企业一大风险。本文认为决定品牌延伸成败的两大关键因素是：树立一个核心品牌以及在品牌延伸时要恪守延伸产品与核心品牌的相似性。文中以家电企业为例进行论证。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌延伸 家电企业 |
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