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略论微博营销对消费者品牌忠诚的影响
作者单位:
;1.新乡医学院管理学院
摘 要:
当前微博营销在我国获得迅速的发展,它的商业价值也愈发受到企业的重视。文章以企业微博营销为研究情境,将企业微博内容的真实性、专业性、人性化、消费者品牌信任及品牌忠诚置于一个研究框架内,建立理论模型,提出研究假设。通过实证分析得出结论,并结合企业在现实运用微博营销的过程中遇到的问题给出了建议。
关 键 词:
微博营销
品牌信任
品牌忠诚
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