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| 非奥运赞助商的背景式营销术 | |
| 作者姓名： | 曾成桦 刘雯 |
| 作者单位： | [1]中国三星经济研究院首席研究员 [2]中国三星经济研究院研究员 |
| 摘 要： | 赞助奥运并不是企业的最终目的，其目的是利用奥运背景实现与消费者的沟通，提升品牌价值 |
| 关 键 词： | 奥运赞助商 营销术 品牌价值 消费者 企业 |
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