|
|||||
|
|
| 消费品市场“过度营销”危机与对策思考 | |
| 引用本文： | 郑锐洪.消费品市场“过度营销”危机与对策思考[J].经济论坛,2008(14). |
| 作者姓名： | 郑锐洪 |
| 作者单位： | 广东工贸学院 |
| 摘 要： | 中国营销经过十几年超常规的发展，呈现出如火如荼的“繁荣”景观，但有一种倾向值得关注，那就是在消费品市场的营销实践中出现的不顾他人和社会利益、不合现代商业伦理规范而明显营销过度的现象，严重影响到消费者的购买心理和行为，影响到企业形象和品牌声誉，危及消费者的品牌忠诚，甚至破坏了整个社会的伦理道德准则。有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广自己的产品、服务或品牌而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求， |
| 关 键 词： | 消费品市场 过度营销 社会利益 伦理规范 品牌声誉 企业形象 产品研发 服务质量 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |