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| 商业银行加强品牌经营的动因及策略 | |
| 引用本文： | 任正毅.商业银行加强品牌经营的动因及策略[J].商业经济(哈尔滨),2009(23). |
| 作者姓名： | 任正毅 |
| 作者单位： | 东北财经大学,金融学院,辽宁,大连,116001 |
| 摘 要： | 品牌是企业的属性、利益、价值、文化、个性和使用者的综合,品牌经营是商业银行提高核心竞争力的必由之路.目前,商业银行在品牌经营过程中存在的问题,主要体现在商业银行的品牌发展意识不够,多数商业银行品牌定位不明确,商业银行的产品开发近乎雷同,商业品牌管理缺乏系统性等方面.商业银行应进行恰当的品牌定位,完善品牌定位要素,进行品牌化深入,塑造品牌形象,提高客记价值,同时还需要运用整合营销传播,重视员工培训,实现专业化服务以此来巩固并维护自己的优质客户,以便拥有与外资银行相对抗的竞争优势. |
| 关 键 词： | 商业银行 品牌 经营 |
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