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| 品牌承诺：说到就要做到 | |
| 引用本文： | 苏华,肖坤梅.品牌承诺：说到就要做到[J].中外企业文化,2009(3):63-65. |
| 作者姓名： | 苏华 肖坤梅 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 何为品牌承诺 品牌的承诺,就是把产品和服务的定位、利益、个性传达给消费者."农夫山泉有点甜",非常成功地对产品进行了定位,与当时的纯净水进行有效区分,而且打起了健康水的概念,取得了非常好的市场效果.宝洁公司旗下的品牌很多,但定位都不相同,品牌的承诺也各不一样."飘柔"强调柔顺、充满光彩,"海飞丝"强调无头屑、充满自信,"沙宣"强调时尚、充满现代感,宝洁公司的产品很好地兑现了其品牌的承诺. |
| 关 键 词： | 品牌 “信息不对称” 承诺 北京大学光华管理学院 产品质量 市场环境 制造工艺 消费者 |
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