| 回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究 |
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| 引用本文： | 杨保军,马玉龙.回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究[J].首都经济贸易大学学报,2015,17(2):102-107. |
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| 作者姓名： | 杨保军 马玉龙 |
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| 作者单位： | 北方民族大学商学院;合肥工业大学管理学院;北方民族大学发展规划处 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“甘宁青回族老字号品牌进化路径与政策研究”(71162020) |
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| 摘 要： | 基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更为突出。从实证角度深入研究回族老字号消费者代际传承对品牌认知、品牌信任以及品牌忠诚的影响,呈现出显著的正相关关系。基于代际传承视角提升消费者品牌忠诚度对推动老字号品牌发展和传统文化的传承和推广以及自有品牌竞争力的提升都具有重要的启示意义。
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| 关 键 词： | 回族老字号 代际传承 品牌忠诚 |
| 收稿时间： | 2014/11/19 0:00:00 |
Empirical Research on Hui-honored Consumers Intergenerational Transmission and Brand Loyalty |
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| YANG Baojun;MA Yulong.Empirical Research on Hui-honored Consumers Intergenerational Transmission and Brand Loyalty[J].Journal of Capital University of Economics and Business,2015,17(2):102-107. |
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| Authors: | YANG Baojun;MA Yulong |
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| Institution: | YANG Baojun;MA Yulong;School of Business,Beifang University of Nationalities;School of Management,Hefei University of Technology;The Office of Development and Planning,Beifang University of Nationalities; |
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