我看媒介的双重效益——浅议媒介的经济效益与社会效益间的关系

在市场经济中,媒介的经济效益与社会效益这两个概念在提出初期,多被认为是冲突的,但是如果是真正按照市场经济规律运行的媒介完全可以把这两者统一起来。尤其是社会主义市场经济体制下的中国传媒,作为以政治宣传为主导的媒介和以市场为主导的经营实体的双重角色而存在,已是毋庸置疑的事实。要实现两手抓,两手都要硬,那么媒介经营的策略与手段也必将实现经济效益与社会效益的双赢。