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| 电子商务与实体销售冲突与协调研究 | |
| 作者单位： | ;1.湖北工业大学管理学院 |
| 摘 要： | 信息化高速发展的背景下,电子商务以其超低价格、信息便利和突破时空局限的优势迅速兴起,冲击实体店销量。本文列举电子商务与实体销售冲突的典型现象,认为冲突的产生源于主、客上的原因,提出整合电子商务与实体销售,发挥多渠道运营综合竞争力缓解和消除两者冲突的对策,包括:以网店为分销店、实体店为体验店,虚实结合;将电子商务定位为实体销售的补充,整合利用;电子商务与实体销售差异化,强化品牌地位。 |
| 关 键 词： | 电子商务 实体销售 营销策略 |
E-commerce and real sales conflict and coordinative relation |
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