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| 2020十大广告学术研究热点 | |
| 引用本文： | 许正林,张维龙.2020十大广告学术研究热点[J].中国广告,2021(2):36-43. |
| 作者姓名： | 许正林 张维龙 |
| 作者单位： | 温州大学;中国广告主协会广告主研究院;上海大学 |
| 摘 要： | 2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。 |
| 关 键 词： | 广告产业 品牌传播 营销策略 广告研究热点 |
Top Ten Advertising Academic Research Fields in 2020 |
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