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| 从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈 | |
| 引用本文： | 邓荣芳.从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈[J].中国广告,2007(10). |
| 作者姓名： | 邓荣芳 |
| 摘 要： | 伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点,在消费者心智中曾经势均力敌,但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后,伊利被消费者排在乳业的第二位;随着蒙牛与伊利高层的互换,随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴,蒙牛"老大"的形象岌岌可危,此时,蒙牛该实施怎样的传播,伊利又将如何营销? |
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