论4P'S营销组合在服务营销中的局限与调整 |
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引用本文: | 彭进清.论4P''''S营销组合在服务营销中的局限与调整[J].湖南商学院学报,1999(5). |
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作者姓名: | 彭进清 |
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作者单位: | 湖南商学院贸易经济系!湖南长沙410205 |
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摘 要: | 4P’S营销组合是企业为取得最佳的市场营销效果而对产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)等企业可控营销手段的综合运用。它以有形产品的营销为前提,对具有不可感知性等特点的服务产品营销具有明显的局限性。服务市场营销组合应在4P’S营销组合基础上增加人(People)、有形展示(PhysicalEvidence)、过程(Process)、三个要素,即7P’S。
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关 键 词: | 4P'S 营销组合 服务营销 局限 调整 |
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