| 论“品牌即关系”——关系生态下的品牌新构建 |
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| 引用本文： | 夏胜男,余明阳.论“品牌即关系”——关系生态下的品牌新构建[J].广告大观,2009(5):17-21. |
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| 作者姓名： | 夏胜男 余明阳 |
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| 作者单位： | [1]华中科技大学 [2]上海交通大学 |
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| 摘 要： | 本文首先对品牌和关系这两个元概念进行演绎，提出“品牌即关系”的论断。并从社会学和公共关系学的角度切入，结合蒙牛和耐克的实例，证明了该论断提出的必要性和正确性；并在“品牌即关系”的论断下，重新挖掘和认识品牌的新涵义——品牌的内在运营机理和外在运行状态，为各社会组织制胜于品牌竞争环境之中提供了一条新的思路。
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| 关 键 词： | 品牌 关系 品牌即关系 |
Branding as Relationship:Brand building under the eco-relationship |
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| Xia Shengnan Yu Mingyang.Branding as Relationship:Brand building under the eco-relationship[J].Advertisinc Panorama,2009(5):17-21. |
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| Authors: | Xia Shengnan Yu Mingyang |
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| Institution: | Xia Shengnan Yu Mingyang |
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| Keywords: | Brand Relation Public relations Brand is relations |
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