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| 市场营销模式走向 | |
| 引用本文： | 郑立群,刘信刚.市场营销模式走向[J].政策与管理,1998(6). |
| 作者姓名： | 郑立群 刘信刚 |
| 作者单位： | 北大企业管理 |
| 摘 要： | 市场营销渠道的决策是企业高层管理所面临的最重要的决策之一。市场受销渠道的选择将直接影响到其它所有的市场营销决策，如价格决策、促销决策等。同时营销渠道的决策也存在着强大的惯性，代表着供货商对其它分销系统的长期承诺，不易改变。因此企业在决定或改变其营销渠道的策略时，必须十分慎重，既要着眼于今天的销售环境，也要考虑到末来的市场变化趋势。目前，在我国众多行业中，制适商并非将其产品直接销售给最终用户，而是通过大量的市场营销中介机构，即中间商，将其产品转移到最终消费者手中。营销渠道内中介机构的引入，在某种程… |
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