基于口红效应影响的我国部分行业营销分析

"口红效应"实际是经济衰退时期,人们对收入预期降低的一种现实选择。既然未来捉摸不定,名牌奢侈品难以承受,而人又不能不消费,降格以求就成为满足自我欲望的慰藉。论文从口红效应在消费过程中可以给消费者带来的替代效应和收入效应及心理慰藉的角度,分析了其对我国传媒业、娱乐业、电子商务业发展的影响,并提出了相应的营销策略。