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| 我看戴尔“报价门” | |
| 作者姓名： | 周琴 |
| 作者单位： | 江西师范大学传播学院,江西南昌,330022 |
| 摘 要： | 随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效. |
| 关 键 词： | 报价门 事件营销 口碑 背景 互联网 创新 分析 报价 传播效果 品牌个性 品牌形象 营销行为 促销 品牌塑造 事件营销 营销手段 策划 通过网络 载体 人数 网民 |
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