| 创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例 |
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| 引用本文： | 薛海波,王新新.创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例[J].经济管理,2008(3):59-63. |
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| 作者姓名： | 薛海波 王新新 |
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| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院,上海200433 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究规划基金项目“品牌社群的组织边界、形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究”（07JA650040）;上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目“品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究”（2006950127）. |
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| 摘 要： | 品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析，本文提出了创建品牌社群的4个核心要素，即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。
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| 关 键 词： | 品牌社群 品牌忠诚 哈雷车主俱乐部 |
| 文章编号： | 1002-5766（2008）03-0059-05 |
| 收稿时间： | 2007-11-20 |
Four Crucial Factors to Build up a Brand Community:Based on the Case of HOG |
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| XUE Hai-bo WANG Xin-xin.Four Crucial Factors to Build up a Brand Community:Based on the Case of HOG[J].Economic Management,2008(3):59-63. |
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| Authors: | XUE Hai-bo WANG Xin-xin |
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| Institution: | XUE Hai-bo WANG Xin-xin (School of International Business Administration,Shanghai University of Finance , Economics,Shanghai,200433,China) |
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| Abstract: | The advance of conception of brand community provides a new approach to cultivate brand loyalty for the company.Harley- Davidson's Harley Owners Group (HOG) is not only the prototypical example of a brand community,but the successful one cited in many published studies.Based on a thorough analysis of HOG,this study puts forward four crucial factors to build up a brand community.Those include creating vivid brand story or myth,a unique culture,identifiable brand elements and the need for communication and co... |
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| Keywords: | brand community brand loyalty Harley-Davidson's Harley Owners Group (HOG) |
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