|
|||||
|
|
| 跨国品牌本土化的新趋势及启示 | |
| 引用本文： | 符莎莉.跨国品牌本土化的新趋势及启示[J].企业经济,2003(4):158-159. |
| 作者姓名： | 符莎莉 |
| 作者单位： | 广州大学科技贸易技术学院经管系 |
| 摘 要： | 一、跨国品牌本土化的内涵全球化的运作模式是跨国品牌的一个显著特点,是其作为全球竞争者的最低资格。跨国品牌本土化指跨国公司充分利用东道国资源(如自然资源、人力资源、物力资源等),沿袭当地文化传统,建立适应东道国经营环境的生产体系和经营模式。具体内涵如下:1、跨国品牌本土化是生产全球化的反映与体现。跨国企业作为生产全球化的介质与载体,正以各国为车间,世界为工厂,将生产全球化推向世界的各个角落。跨国企业的生产全球化使母国与东道国既相区别又相联系。通过本土化战略,跨国公司可绕过关税壁垒与非关税壁垒,在全球范围内配置… |
| 关 键 词： | 品牌 本土化 发展趋势 市场营销 投资管理 人才 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |