| 绿色营销导入的“囚徒困境”与对策 |
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| 引用本文： | 张翠环,王兴邦.绿色营销导入的“囚徒困境”与对策[J].时代经贸,2007(5X):154-155,157. |
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| 作者姓名： | 张翠环 王兴邦 |
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| 作者单位： | 兰州商学院工商管理学院,甘肃兰州 |
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| 摘 要： | 绿色营销的出现说明企业营销正步入集企业责任与社会责任为一体的理性化发展阶段，是可持续发展战略在企业界的体现。然而．绿色营销的实施不可避免地造成企业经济利益的“外部化”，文章以绿色营销导入过程中政府和企业的不同策略选择为切入点．基于完全信息静态博弈模型的构建，分析两者在博弈中产生的“囚徒困境”，借鉴埃奇渥斯盒状图工具实现帕累托改进的方法，分析如何解决这种困境，并提出相应的对策。
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| 关 键 词： | 外部性 囚徒困境 帕累托改进 对策 |
The prisoners dilemma and some countermeasures during the practice of green marketing |
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| ZHANG Cui - huan WANG Xing - bang.The prisoners dilemma and some countermeasures during the practice of green marketing[J].Economic & Trade Update,2007(5X):154-155,157. |
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| Authors: | ZHANG Cui - huan WANG Xing - bang |
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| Institution: | School of Business Management, Lanzhou Commercial College, Lanzhou Gansu |
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