“互联网+”背景下会展企业新媒体营销策略优化分析

创新2.0及互联网+的热潮推动了会展营销向新媒体营销转变。本文针对会展企业新媒体营销过程中存在的定位不清、方式单一、内容固化和功能受限等问题,分析了新媒体传播的机制,基于SWOT阐述了现阶段会展企业新媒体营销的优势、劣势、机遇和威胁,由此提出了转变营销理念、组建专业营销团队、提高网络信息传播水平、优化网络营销渠道选择新媒体手段及平台、加强传播内容的及时性有效性、改善互动交流功能和提升网络安全性的优化措施,以期能够给会展企业提供有效的新媒体优化建议。