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| 企业经营新战略:塑造企业形象 | |
| 引用本文： | 陈宇平,陈小平.企业经营新战略:塑造企业形象[J].企业改革与管理,1995(4). |
| 作者姓名： | 陈宇平 陈小平 |
| 摘 要： | 企业形象关系到企业的生死存亡。良好的企业形象是企业的无形资产，是提高企业经济效益和社会效益的关键所在。本世纪70年代以来，塑造良好的企业形象日益成为全球企业实现经营目标、赢得竞争优势的新战略。企业形象战略及其特点企业形象战略是在二次大战后逐渐萌芽、70年代成熟起来的一种企业发展战略。它是指企业为在消费者和其他社会公众心目中树立良好的形象而进行的一系列决策，是企业在分析内外环境现状的基础上制定的企业形象发展目标，及实现目标的原则、方针和措施。这是企业发展战略的重要组成部分。企业形象目标千差万别，但有一… |
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