如何对企业市场营销进行风险控制 |
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引用本文: | 刘丹.如何对企业市场营销进行风险控制[J].中小企业管理与科技,2008(29). |
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作者姓名: | 刘丹 |
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作者单位: | 鸡西大学 |
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摘 要: | 企业市场营销风险,是指在企业市场营销过程中,由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响,使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差,因而有蒙受损失和失去获得额外收入收益的机会或可能性。企业是营销风险主体,风险损失是企业违背市场规律或自身失误所遭受的惩罚。一个营销风险的发生,就可能使企业一年的盈利荡然无存,甚至遭遇灭顶之灾。
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关 键 词: | 企业营销 市场营销 风险控制 营销风险 风险损失 营销过程 市场规律 收入 |
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