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| 恒源祥广告语惹争议--恒源祥广告语咨询会纪实 | |
| 引用本文： | 齐奇.恒源祥广告语惹争议--恒源祥广告语咨询会纪实[J].连锁与特许,2006(1):64-65. |
| 作者姓名： | 齐奇 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，“羊、羊、羊”这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸感到颇为可惜。而有关专家则指出，大量投放广告是被人记住的基础，广告贵在坚持，否则大家是记不住的。虽然有些消费者觉得改成“牛”字很“酷”、“霸气”、“潇洒”，但也有人认为“牛、牛、牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，甚至可能使恒源祥数十年的广告积累效应因此流失。但老字号恒源祥同时也正面临着广告语迅速老化的另一危机。“羊羊羊”的广告打了10年，是不是还能继续一成不变地再打10年呢？悬。那么，恒源祥广告语的变更到底会形成什么样的走势呢？且看《恒源详广告语惹争议》一文，看看专家和学者们是如何分析判断的。编者按] |
| 关 键 词： | 广告语 恒源祥 咨询会 纪实 “牛” 羊产业 奥运赞助商 “潇洒” 理解偏差 积累效应 |
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