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| 海尔、乐华--不同的国际市场进入策略 | |
| 作者姓名： | 文洁 |
| 作者单位： | 重庆工学院研究生处 |
| 摘 要： | 随着我国加入WTO和经济全球化的不断推进,一方面吸引着越来越多的外资,截至2002年底,中国累计批准设立外商投资企业超过42万家,实际使用外资金额4480亿美元;另一方面也有越来越多的中国企业“走出去”,截至2002年底,中国设立的境外中资企业达6960家,中方投资额近100亿美元。但由于缺乏跨国经营的经验,以及资金、信息、人才资源等的局限,中国海外企业正面临着困难大、机遇多的复杂环境。如何进入国际市场,并在国际市场占据一席之地,进而达到拓展国际市场的目的,成为中国企业实施跨国经营的关键问题。较之有200多年跨国经营历史的西方发达国… |
| 关 键 词： | 中国 国际市场 跨国经营 海尔集团 市场进入策略 乐华集团 知名品牌 贴牌战略 |
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