从“迟到的”到“领跑的”——“家居乐”南京建材业市场争夺战策划纪实

第一章:姗姗来迟的“王星” 2005年．“家居乐”位于龙蟠中路的总店．开业仅1年．后起直追．创造了多项市场奇迹:净利润跃居行业第一．一举成为区域建材强势品牌,更值得一提的是,在没有启动电视广告的情况下．仅靠平面广告和周密的地面执行(全年仅用了同行业50％的投放资金)．就在稳健盈利的同时,保持了品牌美誉度和知名度的持续攀升。