| 国外品牌关系理论新探索 |
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| 引用本文： | 李耀. 国外品牌关系理论新探索[J]. 商业研究, 2011, 0(11): 34-39 |
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| 作者姓名： | 李耀 |
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| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院; |
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| 基金项目： | 河南省社科联项目,项目编号:SKL-2010-940; 上海财经大学重点研究基地招标项目《上海品牌“原产地形象”行业布局的现状分析与战略思考》的资助 |
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| 摘 要： | 品牌关系理论兴起于20世纪90年代,是品牌研究的最新阶段。本文通过对国外最新研究成果的回顾,试图提出一个对品牌关系理论的整体认识,并为国内学者的研究提供借鉴。通过文献回顾发现品牌关系的形成受到品牌个性、品牌互动、品牌体验、营销活动等多种因素的影响;品牌关系的管理受到关系型态的影响,每种关系型态都有其相应的行为规范,企业的品牌管理活动必须符合相应的行为规范;品牌关系的测量可以通过多种方法进行,包括有一维法、二维法、模型法等;不同方法的应用范围、测量性能及对品牌消费行为的预测能力可以做进一步比较研究。
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| 关 键 词： | 品牌关系 关系型态 测量 述评 |
The New Studies on Foreign Brand Relationship Theory |
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| LI Yao. The New Studies on Foreign Brand Relationship Theory[J]. Commercial Research, 2011, 0(11): 34-39 |
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| Authors: | LI Yao |
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| Affiliation: | LI Yao(School of International Business Administration,Shanghai University of Finance and Economics,Shanghai 200433,China) |
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| Abstract: | Beginning with 1990s,brand relationship theory is the latest stage of brand theory research.In order to make a comprehensive understanding of brand relationship theory and provide reference for home scholars,this paper reviews foreign the latest literatures.It is found that: brand relationship is affected by brand personality,brand interaction,brand experience,marketing strategies,and so on;Brand relationship management can be divided into different categories,and each category has its own behavior rules,or... |
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| Keywords: | brand relationship relationship category measurement commentary review |
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