“问题奶粉事件”后SWOT在蒙牛营销策略制定中的应用研究

SWOT分析方法适用于企业经营环境分析。以SWOT方法作为理论基础,对在出现"问题奶粉事件"后蒙牛的经营环境进行分析,找出在问题奶粉事件后蒙牛经营战略制定所必需的四类关键因素:外部机遇(O)、外部威胁(T)、内部优势(S)、内部劣势(W),密切联系蒙牛现在的实际情况,对企业战略的重点给予确定并加以纠正和完善,帮助企业确定经营战略目标,并提出切实可行的营销策略以使企业在激烈的竞争中继续保持奶制品行业龙头老大的位置。