中华老字号品牌形象结构维度实证研究 |
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引用本文: | 许衍凤,赵晓康.中华老字号品牌形象结构维度实证研究[J].山东工商学院学报,2015(1):53-59. |
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作者姓名: | 许衍凤 赵晓康 |
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作者单位: | 山东工商学院工商管理学院;东华大学旭日工商管理学院 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究青年项目(12YJC630255) |
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摘 要: | 以中华老字号品牌为研究对象,对品牌形象的结构维度进行了实证研究,开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明,中华老字号品牌形象具有四个维度,分别是:功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验,中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度,可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值,传承经典形象,另一方面也要充分运用现代科技,实现品牌的创新发展。
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关 键 词: | 中华老字号 品牌形象 结构维度 声望性形象 传承性形象 功能性形象 情感性形象 |
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