| 品牌资产理论的成熟与展望 |
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| 引用本文： | 姚作为. 品牌资产理论的成熟与展望[J]. 上海经济研究, 2007, 0(2): 29-38 |
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| 作者姓名： | 姚作为 |
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| 作者单位： | 广东行政学院管理系,510053 |
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| 摘 要： | ![]()
在继承前人研究成果的基础上，成熟阶段的品牌资产研究取得了可喜的飞跃。其研究领域从消费品品牌领域向工业品牌与服务品牌等领域延伸，其研究范式从单一的认知心理学范式扩大到认知心理学、人际关系学、信息经济学、交易成本等多个范式共存，并且建立起有较强解释力的品牌资产的经典测量模型与有效的测量表。未来的研究应该通过研究角度的扩展、多主体的互动与多学科、多范式的整合来建立起更加有价值的分析框架。
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌价值链 利益攸关者 品牌知识 品牌整合 |
| 文章编号： | 1005-1309（2007）02-0029-10 |
| 收稿时间： | 2006-10-20 |
| 修稿时间： | 2006-10-20 |
Brand Equity Theory: Research in the Maturing Phase and the Prospect |
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| Yao Zuowei. Brand Equity Theory: Research in the Maturing Phase and the Prospect[J]. Shanghai Economic Review, 2007, 0(2): 29-38 |
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| Authors: | Yao Zuowei |
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| Abstract: | ![]()
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| Keywords: | |
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