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| 论体育赞助商业化的“双赢”策略效应 | |
| 引用本文： | 翁永良,刘维芳.论体育赞助商业化的“双赢”策略效应[J].企业经济,2005(10):130-132. |
| 作者姓名： | 翁永良 刘维芳 |
| 作者单位： | [1]南昌航空工业学院,江西南昌330034 [2]九江职业技术学院,江西九江332000 |
| 摘 要： | 企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。 |
| 关 键 词： | 体育赞助 商业行为 企业营销 管理水平 策略效应 双赢 |
| 文章编号： | 1006-5024（2005）10-0130-03 |
| 收稿时间： | 2005-06-20 |
| 修稿时间： | 2005年6月20日 |
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